Deze video kaderde binnen de HR-branding video van ArcelorMittal Europe. Het doel van de video was om toekomstige werknemers te betrekken en te inspireren om voor het bedrijf te werken. ArcelorMittal wordt voornamelijk gedomineerd door een mannencultuur. Vanuit dat oogpunt was het de bedoeling het bedrijf op een bredere manier te presenteren, met de nadruk op diversiteit en inclusie.